ROTULO E ETIQUETAS

EMBALAGENS

A importância de uma boa logomarca e suas aplicações.

A idealização de uma boa logomarca e sua utilização adequada e oportuna colaboram para:

1 -reforçar o nome da empresa/produto/projeto no mercado;
2 -fidelizar clientes;
3 -conquistar novos clientes;
4 -criar vínculos emocionais com os clientes.
A MARCA de uma empresa, produto ou projeto é o maior patrimônio de um negócio bem sucedido. Por isso é importante saber como criá-la e utilizá-la de maneira inteligente, criativa, coerente e funcional. A aplicação destes valores nos materiais gráficos e publicitários deste negócio estabelecerá uma Identidade Visual distinta, uma IMAGEM própria e particular. E essa IMAGEM promoverá a fixação da marca na memória dos clientes e do público alvo.

Embalagens de Papel: Crescendo junto

Com aperfeiçoamentos na oferta de insumos, sintonia com as novas tendências e investimentos constantes em infra-estrutura e modernização de maquinário, setor de cartonagem e de papéis especiais consolida ainda mais seu dinamismo e sua evolução dentro de setor de perfumaria e cosméticos.

Terminado o primeiro semestre do ano, as indústrias de perfumaria e cosméticos começam, com força total, a trabalhar seus lançamentos para o final do ano. E, pelo que apurou a revista Packing Cosmética, se depender dos fornecedores de cartonagem e papéis especiais, o sucesso das vendas desses itens no período está para lá de garantido.

O que positiva essa convicção, sem dúvida, é o nível de excelência no atendimento atingido por esses players, que se esmeram cada vez mais na prestação de serviços personalizados aos fabricantes de itens da linha de HPC, principalmente no que diz respeito à atualização tecnológica e à oferta de novidades a seus clientes. Sim, porque até para o consumidor final se torna mais clara premissa de que a qualidade de um produto começa pela apresentação de sua embalagem.

O setor de cosméticos, já há alguns anos, vem em constante crescimento. E seu o público está ainda mais diversificado, incluindo os homens, que também têm uma fatia nesse mercado. Fatores como o aumento de renda salarial, que alavanca a evolução do número de empregos, turbinam a um consumo maior. Paralelamente, percebe-se um número maior de empresas atuando no segmento com linhas de produtos de boa qualidade, e embalagens cada vez mais requintadas. Outro fato digno de nota é que o hábito de gastar com cosméticos atravessa igualmente todas as classes sociais.

"O setor continua aquecido, é um dos poucos que vêm resistindo às turbulências econômicas. Ano a ano esse mercado vem crescendo e se adequando as necessidades da população. Para garantir a flexibilidade e atualidade necessária, estamos sempre em busca de novos acabamentos e de matérias-primas diferenciadas, a fim de garantir aos nossos clientes que seus produtos vão se destacar nos pontos-de-venda", pondera Adriana Martins, coordenadora de Novos Negócios da Emibra, empresa de sucesso e tradição no mercado de embalagens em papel cartão, que, entre outros segmentos, atende aos mais exigentes clientes de perfumaria e cosméticos.

"Para nossa satisfação, o mercado de produtos cosméticos está bem aquecido. E temos certeza de que esse crescimento real e consistente se estenderá por todo o segundo semestre", afirma, por sua vez, André Peres Victor, diretor comercial da Congraf, fornecedor igualmente renomado, que, há muitos anos, atua com destaque no atendimento das indústrias de cosméticos. André, aliás, tem outro bom motivo para fazer boas projeções para o final do ano: "Nessa época, um grande número de indústrias do setor lança kits presenteáveis, agregados a uma quantidade maior de produtos. Como conseqüência, as caixas são maiores, com apelos visuais diferenciados e quantidades significativas", acrescenta.

"Sem dúvida, estamos vivendo um bom momento da indústria, o que pode ser comprovado pelo aumento do número de clientes em busca de soluções aperfeiçoadas para suas embalagens, já 'compreendidas' por eles como diferencial de competitividade", diz Ricardo Lavezzo, diretor da Gráfica Lavezzo (uma das mais tradicionais empresas do ramo de artes gráficas, que, há mais de cinco décadas vem preservando a qualidade de seus produtos), outro que aposta num final de ano bastante movimentado para o setor de cartonagem.

Investimentos e novidades
Face à instauração desse cenário de contornos e projeções positivas, o desafio dos fornecedores de embalagens para a indústria de perfumaria e cosméticos é o de atender ao aumento da demanda, com soluções de qualidade para as mais diversas camadas sociais de consumidores. Segundo a Confederação Nacional da Indústria (CNI), 75% das empresas que investiram no aperfeiçoamento do design de embalagens registraram aumento em suas vendas. Além disso, o estudo aponta que 25% delas conseguiram, também, reduzir seus custos de produção. O viés disso é que empresas podem perder altos valores em vendas e "cair" no conceito de seus consumidor, quando não potencializam a consolidação de sua imagem com embalagens adequadas e tudo o que elas podem oferecer quanto a forma, textura, cor entre outros acabamento especiais.

"Para nós, buscar soluções para valorizar cada vez mais o produto é um dos grandes desafios. O mercado é muito flexível e, a cada dia, a empresa precisa garantir o bom uso das embalagens, pois elas têm uma enorme relevância no resultado final dos negócios de uma empresa. O consumidor, na maioria das vezes, analisa a embalagem como se fosse o próprio produto, e trata os dois como uma coisa só", observa Adriana, da Emibra.

Vem daí, naturalmente, a preocupação das empresas fornecedoras de embalagem com a atualização ininterrupta de seus recursos e de sua infra-estrutura. "Os investimentos e modernização do parque gráfico são constantes no desempenho da Emibra. Assim, contamos, hoje, com os mais avançados recursos tecnológicos de pré-impressão, impressão, corte e vinco e colagem, bem como acabamentos especiais de verniz UV e aplicadora de visor", emenda a executiva.

O mesmo acontece com a Congraf, que além de utilizar cartões de fundo branco com agregação de vernizes de alto brilho, foscos e perolados, e, ainda, fornecer a seus clientes alternativas em laminação metalizada, relevos e cortes especiais, também desenvolve embalagens com cartões especiais, que lhes conferem sofisticação e excelente apelo visual. Algumas de suas criações, aliás, já foram contempladas com o Prêmio de Excelência Gráfica "Fernando Pini".

"Quanto às novidades de processos e equipamentos para impressão, temos por princípio manter nossa estrutura sempre atualizada. Da pré-impressão ao acabamento, possuímos o que há de mais moderno no mundo gráfico. Além disso, nossos colaboradores recebem treinamentos constantes em busca de maior qualidade e produtividade", enfatiza Nicolau Avino, diretor administrativo da empresa.

"No nosso ramo, como em qualquer outro, quem se atualiza consegue sair na frente com as novidades, e consegue oferecê-las antes da concorrência a seus clientes. E isso é bom tanto para o fornecedor quanto para o fabricante de perfumaria e cosméticos, que fica apto a apresentar produtos capazes de 'encher os olhos' e encantar o consumidor", pondera, pragmático, Ricardo Lavezzo, proprietário da indústria gráfica que leva o seu sobrenome.

Ecologicamente corretos
Uma das características marcantes do mercado de cartonagem e de papéis para embalagens de perfumaria é cosméticos também é, sem dúvida, o dinamismo com que as novas tendências são assimiladas. E, ultimamente, muitas destas vêm direcionadas dentro da proposta da sustentabilidade e do respeito ao meio ambiente.

"A Emibra busca matérias-primas que correspondam com a realidade atual, na qual a preocupação com a preservação do meio ambiente é uma constante. Além disso, a gráfica é certificada ISO 9001 e ISSO 14001, e, ainda, com o selo Forest Stewardship Council (FSC - Conselho de Manejo Florestal), que garante que a madeira utilizada na fabricação do papel cartão provém de florestas manejadas de forma ambientalmente correta, socialmente justa e economicamente sustentável", destaca Adriana Martins.

"A Congraf também é certificada pelas Normas FSC e devidamente qualificada para atender às indústrias de cosméticos que exigem o Selo de Sustentabilidade Ambiental. Trata-se de ótima medida. E o meio ambiente agradece", exulta André Peres Victor, diretor comercial da empresa. "Afinada com o esforço em prol da preservação ambiental, outra tendência bastante interessante adotada pela indústria é a que enfatiza a utilização de aparas e de papel reciclado na construção das embalagens de perfumes e cosméticos", informa, por sua vez, Ricardo Lavezzo.

Provas disso não faltam. A Cia. Suzano, por exemplo, lançou dois tipos de papel cartão cujo grande diferencial é a utilização de aparas pré e pós-consumo (material reciclado). Trata-se do Triplex Art Premium Tech, certificado com o selo FSC diferenciado, para deixar claro ao consumidor que o papel cartão, além de ser totalmente controlado, recebe 30% de aparas, garantindo suas características quanto à rigidez e a gramatura. A linha Triplex Art Premium Tech encontra-se disponível nas gramaturas 250, 275, 300, 325, 350,370 e 400g/m2, e é especialmente indicada para as embalagens de perfumes, cosméticos e de itens de higiene pessoal, como sabonetes.

Outro exemplo claro da preocupação em oferecer alternativas que confiram sofisticação aos itens desses segmentos foi o lançamento, no final do ano passado, da linha Sedalux, da VSP Papéis Especiais, para agregar valor à marca e aos produtos mais refinados. Ela é indicada como acessório para embalagens, que tenham por objetivo oferecer o melhor em termos de visualização e valorização do produto.

"São papéis de seda com 20g/m2, que podem ser personalizados com o logotipo do cliente, coloridos, decorados ou ainda reciclados, atendendo à demanda por produtos ecologicamente corretos", explica Márcia Lima, assessora de Imprensa da VSP. "A Sedalux é fabricada no Brasil pela Suzanense Indústria e Comércio de Papéis, empresa especializada na produção de papéis de baixa gramatura, coligada ao Grupo VSP. Os itens da linha estão disponíveis em folhas no formato padrão 50x70cm, podendo ser customizada de acordo com a necessidade do cliente", complementa.

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Movimento dos "Sem Cartucho"

Vira e mexe, surgem no mercado algumas discussões polêmicas relacionadas à indústria de cartonagem. Uma das mais recorrentes trata da adoção de uma "estratégia" nada convencional para baratear os custos dos produtos, propondo o fornecimento destes ao consumidor sem seus respectivos cartuchos. Por meio dessa visão minimalista , esse tipo de embalagem seria dispensável na apresentação dos itens e não interferiria na assimilação dos itens por parte do consumidor, uma vez que, segundo os defensores da idéia, "a primeira coisa que o comprador faz ao chegar em casa é se livrar do cartucho". Mas, a pergunta é: será que isso é, realmente, uma tendência?

"Não é possível questionar o uso de embalagens de cartão no segmento de cosméticos. Ele protege, facilita o transporte, traz informações importantes ao consumidor. Ele próprio prefere usar o produto até o fim, acondicionado nessas embalagens. Ou seja, não é possível descartá-las", defende André Peres Victor, diretor comercial da Congraf.

"Sim, temos notícia que essa hipótese foi aventada no passado. Porém, a idéia foi abortada, exatamente, por sua inviabilidade em termos estratégicos, uma vez que a embalagem tem um grande impacto no ponto-de-venda", opina a respeito Adriana Martins, coordenadora de Novos Negócios da Emibra. Adriana lembra, ainda, outro ponto nevrálgico, que é a questão da concorrência, cada vez mais acirrada entre os players de perfumaria e cosméticos: "Cada vez mais, o mercado gera um grande número de produtos equivalentes, praticamente com a mesma tecnologia, o mesmo preço, o mesmo desempenho ou as mesmas características. Essa avalanche de opções acaba confundindo o consumidor, que tem dificuldades de perceber as poucas diferenças e atribuir a elas o seu devido valor", pondera a executiva.

Não resta a menor dúvida de que o design dos cartuchos e as estratégias de apresentação passaram a ser os grandes diferenciais dos perfumes e cosméticos. Inquestionável, também, é o fato de que são elas, as embalagens, que geram o impacto visual necessário para a identificação desses itens no pdv. Em outras palavras, o design das embalagens em cartão não apenas atrai o consumidor, mas também estabelece a diferenciação, além de criar uma personalidade capaz de conquistar a fidelidade do consumidor. Ou seja, ao que tudo indica, não será ainda desta vez que o movimento dos "Sem Cartucho" vai "colar" na indústria de HPC. E restam sérias dúvidas se isso, realmente, vai acontecer um dia.

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Portfólio ampliado

A Suzano Papel e Celulose anunciou recentemente seu novo portfólio para a linha de papel cartão. Após a aquisição da unidade industrial de Embu (SP), em março de 2007, a empresa realizou um estudo de posicionamento da linha de cartão com o objetivo de atender a todos os segmentos que demandam o produto, em especial, apresentando soluções super adequadas para os fabricantes de produtos de perfumaria, cosméticos e higiene pessoal – todas elas 100% certificadas pelo Forest Stewardship Council (FSC - Conselho de Manejo Florestal).

Segundo Gustavo Couto, gerente de Marketing da Suzano Papel e Celulose, o estudo realizado pela empresa resultou no direcionamento de cada produto para utilização em segmentos específicos de mercado. "Com isso, buscamos ser a primeira solução de matéria-prima para a produção de embalagens e materiais promocionais em segmentos que busquem diferenciação no ponto-de-venda, com qualidade de impressão e alta percepção de valor dos consumidores finais", completa.

Além do Triplex Art Premium Tech - já mencionado na reportagem principal deste Especial de Cartonagem & Papéis Especiais -, o portfólio da Suzano conta, agora, entre outros, com o Supremo Alta Alvura, um papel cartão que busca unir beleza, perfeição e qualidade de impressão, voltado ao mercado de cosméticos e de higiene pessoal (sabonetes); com o Royal Tech, dono de uma qualidade excepcional de brancura, especialmente indicado para o mercado de perfumes e cosméticos; e, ainda, com o Super 6 Premium, um papel cartão duplex ultra resistente, para embalagens mais leves de cosméticos.